2004-2005年的中国动画产业发展报告（12）
人有童心，动漫长存。动漫是一种特殊的精神产品，它的核心是与众不同的创意，是令人震颤、感动、惊悚的想象力。所以，对于中国未来的动漫产业，不需要担心它的市场出路，也不需要担心动漫制作产能的想象力和创造力，毕竟，动漫不是生产汽车皮鞋，不是有了投资、技术和流水线就可以大规模就可以大规模生产的产品。中国动漫产业能否兴盛起来，重要的因素就在于如何创造这种想象力。
学术报告
2004-2005年的中国动画产业发展报告（11）
七、中国动画产业的前景展望
1．健全与拓展产业发展途径
中国动画产业在全世界处于相对落后的状况，其发展必然是原创与引进的结合。这些年来，我们的动画形象和内容水平不高，漫画家队伍难以形成，显然与我们的发展路径有问题有关。
我国动画需要在原创与引进两条产业发展路线的基础上整合市场，将影视制作、传媒播映、艺术创新、高科技、音像、旅游、玩具制造、文具生产、出版、服装、网络等融为一体，资源优化配置，进行全方位运作。
2．以原创力取胜
培育本土动漫明星，是产业化的核心。眼下，中国动漫业最稀缺的就是自己的“动漫明星”。如果中国有一批像一休、柯南、蜘蛛侠这样有号召力的动漫明星，就可以像国外一样，围绕动漫明星开展商品开发，那时国产动漫业便可发展壮大。
3．广泛融资
动画片生产投入非常大，必须形成系列、形成规模，才能产生市场效应，因此对资金要求非常高。为了解决资金问题，动画制作方已经开始广泛融资，融资的对象包括国内、国际等多种类型。
近两年，动画融资的例子比比皆是。维亚康姆公司已与上海文广集团成立东方尼可电视节目制作公司。上海美影预计要投入市场的游戏《隋唐英雄传》投资额达1000万元，是与一家广告公司一起合作的。三辰公司与台湾专门制作三维动画的西基公司合资，成立了绿手套数字技术有限公司，制作全三维环保卡通《青青号》。三辰还和台湾智冠公司的“中华网龙”成立了合资公司“三辰网龙”，将蓝猫形象加入电子游戏中。目前项目已在北京上地信息产业基地开始运作。
4．打造专业动画公司
动画片的生产经营体制、播出管理机制、市场营销运作等都有其自身规律，这使得“动画产品”推向市场的过程不能简单地套用一般的电视节目甚至影视剧的操作模式。深入肌骨的体制转改或许是拯救我国目前衰微的动画行业的一剂良药。由事业单位转为公司制运作，是被普遍认可的一种方式。
湖南的金鹰卡通频道在开播的同时就成立了股份制公司，由湖南广电集团控股。股份制公司除频道运营外，还要积极投资动画片的生产和国产动画形象的创造。
5．大力培养专业人才
人才是动画业发展的前提条件。到2002年底，我国开设动画专业的高校已经超过70所，在校学生超过5000人，动画创作在广大青少年中十分活跃。通过开设动画专业，适时组织卡通设计制作专业竞赛，评选优秀动漫作品等方法，引导有志者从事动漫产业开发经营，可以逐渐形成一支创业性强、业务精通的专业人才队伍，推动动画业的繁荣。
1．健全与拓展产业发展途径
中国动画产业在全世界处于相对落后的状况，其发展必然是原创与引进的结合。这些年来，我们的动画形象和内容水平不高，漫画家队伍难以形成，显然与我们的发展路径有问题有关。
我国动画需要在原创与引进两条产业发展路线的基础上整合市场，将影视制作、传媒播映、艺术创新、高科技、音像、旅游、玩具制造、文具生产、出版、服装、网络等融为一体，资源优化配置，进行全方位运作。
2．以原创力取胜
培育本土动漫明星，是产业化的核心。眼下，中国动漫业最稀缺的就是自己的“动漫明星”。如果中国有一批像一休、柯南、蜘蛛侠这样有号召力的动漫明星，就可以像国外一样，围绕动漫明星开展商品开发，那时国产动漫业便可发展壮大。
3．广泛融资
动画片生产投入非常大，必须形成系列、形成规模，才能产生市场效应，因此对资金要求非常高。为了解决资金问题，动画制作方已经开始广泛融资，融资的对象包括国内、国际等多种类型。
近两年，动画融资的例子比比皆是。维亚康姆公司已与上海文广集团成立东方尼可电视节目制作公司。上海美影预计要投入市场的游戏《隋唐英雄传》投资额达1000万元，是与一家广告公司一起合作的。三辰公司与台湾专门制作三维动画的西基公司合资，成立了绿手套数字技术有限公司，制作全三维环保卡通《青青号》。三辰还和台湾智冠公司的“中华网龙”成立了合资公司“三辰网龙”，将蓝猫形象加入电子游戏中。目前项目已在北京上地信息产业基地开始运作。
4．打造专业动画公司
动画片的生产经营体制、播出管理机制、市场营销运作等都有其自身规律，这使得“动画产品”推向市场的过程不能简单地套用一般的电视节目甚至影视剧的操作模式。深入肌骨的体制转改或许是拯救我国目前衰微的动画行业的一剂良药。由事业单位转为公司制运作，是被普遍认可的一种方式。
湖南的金鹰卡通频道在开播的同时就成立了股份制公司，由湖南广电集团控股。股份制公司除频道运营外，还要积极投资动画片的生产和国产动画形象的创造。
5．大力培养专业人才
人才是动画业发展的前提条件。到2002年底，我国开设动画专业的高校已经超过70所，在校学生超过5000人，动画创作在广大青少年中十分活跃。通过开设动画专业，适时组织卡通设计制作专业竞赛，评选优秀动漫作品等方法，引导有志者从事动漫产业开发经营，可以逐渐形成一支创业性强、业务精通的专业人才队伍，推动动画业的繁荣。
2004-2005年的中国动画产业发展报告（10）
六、中国动画产业面临的问题
1．中国动画市场长期被美日韩侵占
我国动画市场被侵占表现在多个方面：
首先是动画产品和衍生产品被严重侵占。电视市场的国产动画片比例一度只有10%左右；音像市场里的洋卡通占到80%以上；印刷市场里，热销的卡通读物大多是舶来品或其翻版；文具、玩具、儿童服装等衍生产品市场，以及漫画书吧、卡通吧、电玩及娱乐网络市场，到处都是洋品牌的踪迹。
其次，国内青少年被“洋卡通”俘获，成为忠实受众和产品消费者。据统计，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而国产（包括港台）动漫只占11%，青少年哈日哈韩却不知本国动画。
此外，我国动画市场也被严重扰乱。由于外商采取交换、低价出售、甚至免费赠送的进攻战略(进来的大多是赢利过的老片子)，不但轻松拿下了我们的市场，而且还在价格上造成了所谓“约定俗成”的恶果——电视收购价格一直在极不合理的水平上徘徊，严重阻碍了国产动画业的发展。
2．产业政策支持不到位
我国的动画产业由于定位不清导致长期处于边缘位置，致使其在国际动画产业日趋成熟而国内动画产业尚且稚嫩的现状下，难以得到国家有关产业政策的支持促进。虽然中央领导对动画产业的发展一直十分关注，广电总局也要求各电视台“以播出国产动画为主”。但由于没有专门的监管部门，措施条例不明，执行落实无力，一些电视台惟利是图，在外片的播放上打擦边球，致使振兴国产动画市场困难重重。
3．国内动画电视片需求缺口巨大
广电总局2004年的统计表明，截至目前为止，动画市场每年缺口高达25万分钟左右。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内开通少儿频道的要求估算，三年后全国每天需要5000分钟，全年需要180万分钟的动画节目，随着各地动画频道和动画栏目的开办，播出总量仍在逐步增长中。国内动画片的制作量满足不了动画的播出需求，而动画片的播出也很难满足现有动画受众的收视需要。
4．动画创作的资金严重不足
直至今天，中国动画创作仍保留着计划经济或半计划经济的操作模式。目前，中国投入动画片创作资金的主要渠道有两个：一是中央电视台每年投入3000万元；二是来自民间的资金每年投入5000万元。这两个渠道的资金投入基本上是不以回报为前提的。
然而，要想满足目前国内电视台的播出需求，国产动画片的制作资金需求大约是上述投入的十多倍或几十倍，这么大的资金缺口，仅靠国家投入或事业拨款是不现实的。而动画又是一个投资大、回收周期长的产业，难以获得资本青睐，因此民营动画制作公司数量虽然比较多，但规模都不大。资金缺口严重阻滞了国产动画的发展。
5．国产动画内容匮乏，受欢迎程度低
从总体上看，国产动画节目受欢迎的程度并不高。青少年对国产动画片抱怨很多，一是缺少好剧本，故事明显低幼化，难得看到跌宕起伏、极富想象力的好片子；二是缺少好导演，既了解观众的喜好又善用现代电影手段的导演为数不多。三是形象创意不鲜明不可爱，没有个性和吸引力。四是音乐欠佳。五是配音质量差。无论娱乐性或高科技含量，国产片都无法与进口片抗衡。可见，随着受众品味和要求的提高，国产动画质量不进则退，面临着出局的危险。
6．市场混乱，产业链断裂
动画市场转轨尚未完成。一是缺乏成熟的商业运作模式，整套产业链发育不良。二是市场混乱造成动画片投入与产出严重失调。三是相关市场不规范，盗版、侵权等问题比比皆是。四是内部管理跟不上，节流开源有待改善。五是大量的“纯”加工制作，使产业结构出现了中期生产较强，而前、后期生产薄弱的状况。
7．国内动漫人才流失
由于国内动画市场的萎靡，大量原创动画人才相继流失，造成了新一轮的恶性循环。一位业内人士表示，目前的现状是国内一二流的动画人才都在给别人打工，三四流的人才从事国内动画的原创。大量工匠型人才相对过剩，而原创和后期制作型人才缺乏成为国内动画产业持续发展的一大“瓶颈”
1．中国动画市场长期被美日韩侵占
我国动画市场被侵占表现在多个方面：
首先是动画产品和衍生产品被严重侵占。电视市场的国产动画片比例一度只有10%左右；音像市场里的洋卡通占到80%以上；印刷市场里，热销的卡通读物大多是舶来品或其翻版；文具、玩具、儿童服装等衍生产品市场，以及漫画书吧、卡通吧、电玩及娱乐网络市场，到处都是洋品牌的踪迹。
其次，国内青少年被“洋卡通”俘获，成为忠实受众和产品消费者。据统计，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而国产（包括港台）动漫只占11%，青少年哈日哈韩却不知本国动画。
此外，我国动画市场也被严重扰乱。由于外商采取交换、低价出售、甚至免费赠送的进攻战略(进来的大多是赢利过的老片子)，不但轻松拿下了我们的市场，而且还在价格上造成了所谓“约定俗成”的恶果——电视收购价格一直在极不合理的水平上徘徊，严重阻碍了国产动画业的发展。
2．产业政策支持不到位
我国的动画产业由于定位不清导致长期处于边缘位置，致使其在国际动画产业日趋成熟而国内动画产业尚且稚嫩的现状下，难以得到国家有关产业政策的支持促进。虽然中央领导对动画产业的发展一直十分关注，广电总局也要求各电视台“以播出国产动画为主”。但由于没有专门的监管部门，措施条例不明，执行落实无力，一些电视台惟利是图，在外片的播放上打擦边球，致使振兴国产动画市场困难重重。
3．国内动画电视片需求缺口巨大
广电总局2004年的统计表明，截至目前为止，动画市场每年缺口高达25万分钟左右。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内开通少儿频道的要求估算，三年后全国每天需要5000分钟，全年需要180万分钟的动画节目，随着各地动画频道和动画栏目的开办，播出总量仍在逐步增长中。国内动画片的制作量满足不了动画的播出需求，而动画片的播出也很难满足现有动画受众的收视需要。
4．动画创作的资金严重不足
直至今天，中国动画创作仍保留着计划经济或半计划经济的操作模式。目前，中国投入动画片创作资金的主要渠道有两个：一是中央电视台每年投入3000万元；二是来自民间的资金每年投入5000万元。这两个渠道的资金投入基本上是不以回报为前提的。
然而，要想满足目前国内电视台的播出需求，国产动画片的制作资金需求大约是上述投入的十多倍或几十倍，这么大的资金缺口，仅靠国家投入或事业拨款是不现实的。而动画又是一个投资大、回收周期长的产业，难以获得资本青睐，因此民营动画制作公司数量虽然比较多，但规模都不大。资金缺口严重阻滞了国产动画的发展。
5．国产动画内容匮乏，受欢迎程度低
从总体上看，国产动画节目受欢迎的程度并不高。青少年对国产动画片抱怨很多，一是缺少好剧本，故事明显低幼化，难得看到跌宕起伏、极富想象力的好片子；二是缺少好导演，既了解观众的喜好又善用现代电影手段的导演为数不多。三是形象创意不鲜明不可爱，没有个性和吸引力。四是音乐欠佳。五是配音质量差。无论娱乐性或高科技含量，国产片都无法与进口片抗衡。可见，随着受众品味和要求的提高，国产动画质量不进则退，面临着出局的危险。
6．市场混乱，产业链断裂
动画市场转轨尚未完成。一是缺乏成熟的商业运作模式，整套产业链发育不良。二是市场混乱造成动画片投入与产出严重失调。三是相关市场不规范，盗版、侵权等问题比比皆是。四是内部管理跟不上，节流开源有待改善。五是大量的“纯”加工制作，使产业结构出现了中期生产较强，而前、后期生产薄弱的状况。
7．国内动漫人才流失
由于国内动画市场的萎靡，大量原创动画人才相继流失，造成了新一轮的恶性循环。一位业内人士表示，目前的现状是国内一二流的动画人才都在给别人打工，三四流的人才从事国内动画的原创。大量工匠型人才相对过剩，而原创和后期制作型人才缺乏成为国内动画产业持续发展的一大“瓶颈”
2004-2005年的中国动画产业发展报告（9）
4．受众收视特征明显
（1）炫动卡通更受男性受众的青睐。数据显示，炫动卡通卫视的男性受众平均收视率为0.45%，女性受众平均收视率为0.25%；观众构成中，男性观众占66%，女性观众仅占34%，两组数据男性受众都约为女性受众的两倍。由此，无论从观众收视率还是观众构成都可以看出上海炫动卡通卫视的节目更受男性受众的青睐。
（2）“青少”主打的“全龄”卡通。数据显示，炫动卡通卫视的受众群体中，4—14岁的受众群体收视率比其他群体要高出许多，平均为1.77%，这与卡通节目以儿童、青少年为固有受众群体是一致的。其后的收视率排名依次是，15—24岁受众群体为0.62%，35－44岁受众群体为0.23％。
4—14岁的儿童、青少年观众是动画节目的传统受众，而15—44岁的青年、中年观众是强有力的消费群体，具有很大的开发价值；同时，这两类受众也是密切相关的，尤其是35—44岁的观众群，他们往往是4—14岁主体观众的父母，两个年龄段观众的收视行为、消费行为呈互动状态，炫动卡通以青少主打、老少咸宜的节目编播就适应了这种市场需求。
（3）学生、低收入观众为受众主体
毋庸置疑，炫动卡通卫视作为专业动画频道，其受众主体固然是学生，学生尤其是中小学生就代表着零收入、低收入，但是零收入和低收入却并不表示零消费和低消费，这可以从两方面来解释。从5月中国国际动漫展和6月中国国际动漫节的火爆场面到涵盖漫画、动画音像制品、卡通服装、食品等等令人瞠目的消费热潮都可以看出，这个低收入的学生受众群体实际上是蕴含着巨大消费价值的市场；从另一角度讲，今天的学生群体就是明天的消费主体，今天的零收入、低收入者会成长为明日的高收入、主要价值创造者，培养和保护这一群体的动漫消费意识、消费热情，长线投资将会带来更为丰厚的回报。
5．片源软肋
炫动卡通自身每年生产动画电影一到两部，动画片4000分钟左右，栏目2757分钟；共有栏目13档，其中日播类11档。再根据广电总局国产动画片与引进动画片每季度播出比例不低于6：4的规定，依照炫动卡通现在每天从早晨6：00至夜晚24：00连续播出18小时的播出量和首播节目重播四次来计算，其制作与播出之间存在着很大缺口，只依靠频道自身的制作是完成不了的。而目前国内购进存在优秀片源匮乏的问题，炫动卡通面临的这个问题也是国内动画行业面临的共同问题。
（1）炫动卡通更受男性受众的青睐。数据显示，炫动卡通卫视的男性受众平均收视率为0.45%，女性受众平均收视率为0.25%；观众构成中，男性观众占66%，女性观众仅占34%，两组数据男性受众都约为女性受众的两倍。由此，无论从观众收视率还是观众构成都可以看出上海炫动卡通卫视的节目更受男性受众的青睐。
（2）“青少”主打的“全龄”卡通。数据显示，炫动卡通卫视的受众群体中，4—14岁的受众群体收视率比其他群体要高出许多，平均为1.77%，这与卡通节目以儿童、青少年为固有受众群体是一致的。其后的收视率排名依次是，15—24岁受众群体为0.62%，35－44岁受众群体为0.23％。
4—14岁的儿童、青少年观众是动画节目的传统受众，而15—44岁的青年、中年观众是强有力的消费群体，具有很大的开发价值；同时，这两类受众也是密切相关的，尤其是35—44岁的观众群，他们往往是4—14岁主体观众的父母，两个年龄段观众的收视行为、消费行为呈互动状态，炫动卡通以青少主打、老少咸宜的节目编播就适应了这种市场需求。
（3）学生、低收入观众为受众主体
毋庸置疑，炫动卡通卫视作为专业动画频道，其受众主体固然是学生，学生尤其是中小学生就代表着零收入、低收入，但是零收入和低收入却并不表示零消费和低消费，这可以从两方面来解释。从5月中国国际动漫展和6月中国国际动漫节的火爆场面到涵盖漫画、动画音像制品、卡通服装、食品等等令人瞠目的消费热潮都可以看出，这个低收入的学生受众群体实际上是蕴含着巨大消费价值的市场；从另一角度讲，今天的学生群体就是明天的消费主体，今天的零收入、低收入者会成长为明日的高收入、主要价值创造者，培养和保护这一群体的动漫消费意识、消费热情，长线投资将会带来更为丰厚的回报。
5．片源软肋
炫动卡通自身每年生产动画电影一到两部，动画片4000分钟左右，栏目2757分钟；共有栏目13档，其中日播类11档。再根据广电总局国产动画片与引进动画片每季度播出比例不低于6：4的规定，依照炫动卡通现在每天从早晨6：00至夜晚24：00连续播出18小时的播出量和首播节目重播四次来计算，其制作与播出之间存在着很大缺口，只依靠频道自身的制作是完成不了的。而目前国内购进存在优秀片源匮乏的问题，炫动卡通面临的这个问题也是国内动画行业面临的共同问题。
2004-2005年的中国动画产业发展报告（8）
五、上海炫动卡通频道个案分析
为了推动我国动画产业发展，为动画节目提高更多的专业化播出平台，一系列的动画卫星频道被批准面市。目前，全国已经有三个上星动画频道：北京电视台动画频道（BTV—10），湖南电视台金鹰卡通频道和上海炫动卡通频道。专业化的动画频道对于整个中国动画产业发展所起到的作用不可小觑，以下将以上海炫动卡通频道为例，对动画频道的发展状况进行分析，以此管窥上星动画频道运营形态。
1．产业化合作的先天优势
上海炫动卡通卫视于2004年12月26日 开播，与北京动画频道从属于北京电视台，湖南金鹰卡通频道属于湖南卫视不同，上海炫动卡通卫视由上海多家主流传媒集团联手打造，其中包括上海文广新闻传媒集团（SMG）、上海电影集团、上海文汇新民报业集团和东方网，以及上海世纪出版集团，跨媒体的背景赋予了炫动卡通整合与动漫相关的内容资源、渠道资源的能力，为炫动卡通的开办和发展提供了基础。
2．频道内容构架
上海炫动卡通卫视打破了“卡通只属于孩子”的固有观念定位，将自身的观众群定位在2~60岁，是属于10亿人的全年龄专业动画频道。炫动卡通每天从早晨6：00至夜晚24：00连续播出18小时，播出动画剧场、动漫资讯、综艺、教育等风格各异的卡通节目，以满足不同年龄段的观众需求。
观众“全”克服了卡通受众低幼化、消费能力偏低的诟病，受众价值上升了，广告商也会相应而起，从而促使频道经营顺利、盈利能力增强，富足的资金又会帮助频道生产制作或是购买更为优秀、受欢迎的节目，形成频道经营的良性循环。
3．多元的频道经营模式
炫动卡通频道是个股份制公司，也是第一个完成股份制公司化运作的卡通频道。负责频道运营的上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司由上海精文投资有限公司、上海文广新闻传媒集团、上海文汇新民联合报业集团、上海电影集团、上海世纪出版集团和东方网六家投资方共同组建，注册资本达1.5亿元人民币。
投资方的多元背景为炫动卡通的发展提供广播电视、电影、报刊、出版、网络等各方面的媒体资源：上海文广集团有着强大的播出平台，上影下属的美影厂是国内主要的动画制作基地之一，世纪出版在图书、音像出版等方面具有很大优势，这种全方位的媒介资源整合合作为打造全方位的运营平台、拓展业务市场、建构完整的产业链、获得最大的投资回报奠定了基础。
目前，上海炫动卡通卫视已与国内外众多的动画制作、动漫周边产品生产、平面出版发行以及新媒体营运开发等公司与机构建立了合作关系，初步形成了电视、报纸、杂志不同形态的内容、活动互动。炫动卡通与上海美术电影制片厂、张江科技创意产业园、中国美术学院等产业和教学基地合作，将这些机构拥有的剧本创作、造型设计、加工制作、播出覆盖能力的“点”连成“链”。2005年3月炫动卡通冠名的话剧《琥珀》在国内演出，5月、6月又直播中国国际动漫展和中国国际动漫节开幕式，与VNU亚洲展览集团联手打造“上海卡通总动员”，接着炫动卡通又与上海文广新闻传媒集团等联合主办“2005中国上海国际动画高峰论坛”。频道在挖掘多元经营价值、拓展延伸动漫发展平台、带动动漫产业链发展方面已经显现出一定的实力。
为了推动我国动画产业发展，为动画节目提高更多的专业化播出平台，一系列的动画卫星频道被批准面市。目前，全国已经有三个上星动画频道：北京电视台动画频道（BTV—10），湖南电视台金鹰卡通频道和上海炫动卡通频道。专业化的动画频道对于整个中国动画产业发展所起到的作用不可小觑，以下将以上海炫动卡通频道为例，对动画频道的发展状况进行分析，以此管窥上星动画频道运营形态。
1．产业化合作的先天优势
上海炫动卡通卫视于
2．频道内容构架
上海炫动卡通卫视打破了“卡通只属于孩子”的固有观念定位，将自身的观众群定位在2~60岁，是属于10亿人的全年龄专业动画频道。炫动卡通每天从早晨6：00至夜晚24：00连续播出18小时，播出动画剧场、动漫资讯、综艺、教育等风格各异的卡通节目，以满足不同年龄段的观众需求。
观众“全”克服了卡通受众低幼化、消费能力偏低的诟病，受众价值上升了，广告商也会相应而起，从而促使频道经营顺利、盈利能力增强，富足的资金又会帮助频道生产制作或是购买更为优秀、受欢迎的节目，形成频道经营的良性循环。
3．多元的频道经营模式
炫动卡通频道是个股份制公司，也是第一个完成股份制公司化运作的卡通频道。负责频道运营的上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司由上海精文投资有限公司、上海文广新闻传媒集团、上海文汇新民联合报业集团、上海电影集团、上海世纪出版集团和东方网六家投资方共同组建，注册资本达1.5亿元人民币。
投资方的多元背景为炫动卡通的发展提供广播电视、电影、报刊、出版、网络等各方面的媒体资源：上海文广集团有着强大的播出平台，上影下属的美影厂是国内主要的动画制作基地之一，世纪出版在图书、音像出版等方面具有很大优势，这种全方位的媒介资源整合合作为打造全方位的运营平台、拓展业务市场、建构完整的产业链、获得最大的投资回报奠定了基础。
目前，上海炫动卡通卫视已与国内外众多的动画制作、动漫周边产品生产、平面出版发行以及新媒体营运开发等公司与机构建立了合作关系，初步形成了电视、报纸、杂志不同形态的内容、活动互动。炫动卡通与上海美术电影制片厂、张江科技创意产业园、中国美术学院等产业和教学基地合作，将这些机构拥有的剧本创作、造型设计、加工制作、播出覆盖能力的“点”连成“链”。2005年3月炫动卡通冠名的话剧《琥珀》在国内演出，5月、6月又直播中国国际动漫展和中国国际动漫节开幕式，与VNU亚洲展览集团联手打造“上海卡通总动员”，接着炫动卡通又与上海文广新闻传媒集团等联合主办“2005中国上海国际动画高峰论坛”。频道在挖掘多元经营价值、拓展延伸动漫发展平台、带动动漫产业链发展方面已经显现出一定的实力。
2004-2005年的中国动画产业发展报告（7）
四、中国动画节目的收视状况分析
1．优势国产动画出现，总体势力仍然弱小
根据央视－索福瑞媒介研究对全国动画节目播出情况的监测数据，2004年，湖南三辰公司制作的《蓝猫淘气3000问》在国内10家电视频道播出，并且播出的时间最长，达到684028秒；日本动画片《名侦探柯南》的播出时长排在第二，为505984秒，共在国内8个频道播出；播出时长排在第三的是日本动画片《弹珠警察》，328283秒，共在国内10家频道播出。
虽然，从单片的播放量来看，《蓝猫》排在首位，但从前15位的综合情况来看，国产动画的劣势一目了然。数据显示，在全国播出时长前15名的动画片中，日本动画的总时长为2915926秒，占前15名动画片播出时长总量的68%；美国动画片总时长为256451秒，占总量的6%；中国国产动画总时长为1113349秒，占总量的26%。以“蓝猫”等弱力敌国外动画万钧之势，要想真正繁荣中国动画业，显然要走的路还很长。
2．动画片来源，日本一家独大
从播出时长排在前15名的动画片来源看，属于国产的动画片有3部，分别为《蓝猫淘气3000问》、《哪吒传奇》和《西游记》；属于日本的有11部，占据了播出时长排名中的大部分位置；属于美国的动画片有1部，即《火星鼠骑士》。
对这15部动画片的来源统计表明，日本动画片占到总数的73%，份额最大；国产动画占20%；美国动画所占份额为7%。显见，在播出来源方面，日本动画片处于绝对优势，远远领先于国产动画和进口美国动画。对于中国动画产业来说，日本动画的强势地位无疑是一种巨大的挑战，并且随着贸易自由化程度的日渐提高，这种挑战还将会进一步增强。另外，值得注意的是，美国动画本来也是国产动画强敌之一，但因为日本动画的消解，以及这几年国产动画的发展，所以美国动画在国内动画播出来源上并没有占据多大优势，反而落后于国产动画。这种情况从某种程度上也反映了国产动画的进步。
3．动画节目收视成为少儿节目主流，总收视比重很低
少儿节目包括动画类节目、儿童专题类节目、少儿演出类节目和少儿其他类型节目等四大类，就北京地区少儿节目中各子类节目收视比重的对比来看，动画类节目对少儿节目收视比重的贡献最大，占到少儿节目收视比重的61.2%，已然是少儿节目收视的半壁江山。
另外，2004年，北京地区少儿节目人均接触时间为1746分钟，占到北京地区各类电视节目收视比重的2.5%，其中动画类节目占北京地区电视节目总体收视比重的1.53%；而上海地区动画类节目占总体电视节目的收视比重为1.17%。这一方面说明动画节目在总体电视市场中的收视情况还不甚理想，另一方面也说明动画节目的收视市场还有很大潜力可以挖掘。
1．优势国产动画出现，总体势力仍然弱小
根据央视－索福瑞媒介研究对全国动画节目播出情况的监测数据，2004年，湖南三辰公司制作的《蓝猫淘气3000问》在国内10家电视频道播出，并且播出的时间最长，达到684028秒；日本动画片《名侦探柯南》的播出时长排在第二，为505984秒，共在国内8个频道播出；播出时长排在第三的是日本动画片《弹珠警察》，328283秒，共在国内10家频道播出。
虽然，从单片的播放量来看，《蓝猫》排在首位，但从前15位的综合情况来看，国产动画的劣势一目了然。数据显示，在全国播出时长前15名的动画片中，日本动画的总时长为2915926秒，占前15名动画片播出时长总量的68%；美国动画片总时长为256451秒，占总量的6%；中国国产动画总时长为1113349秒，占总量的26%。以“蓝猫”等弱力敌国外动画万钧之势，要想真正繁荣中国动画业，显然要走的路还很长。
2．动画片来源，日本一家独大
从播出时长排在前15名的动画片来源看，属于国产的动画片有3部，分别为《蓝猫淘气3000问》、《哪吒传奇》和《西游记》；属于日本的有11部，占据了播出时长排名中的大部分位置；属于美国的动画片有1部，即《火星鼠骑士》。
对这15部动画片的来源统计表明，日本动画片占到总数的73%，份额最大；国产动画占20%；美国动画所占份额为7%。显见，在播出来源方面，日本动画片处于绝对优势，远远领先于国产动画和进口美国动画。对于中国动画产业来说，日本动画的强势地位无疑是一种巨大的挑战，并且随着贸易自由化程度的日渐提高，这种挑战还将会进一步增强。另外，值得注意的是，美国动画本来也是国产动画强敌之一，但因为日本动画的消解，以及这几年国产动画的发展，所以美国动画在国内动画播出来源上并没有占据多大优势，反而落后于国产动画。这种情况从某种程度上也反映了国产动画的进步。
3．动画节目收视成为少儿节目主流，总收视比重很低
少儿节目包括动画类节目、儿童专题类节目、少儿演出类节目和少儿其他类型节目等四大类，就北京地区少儿节目中各子类节目收视比重的对比来看，动画类节目对少儿节目收视比重的贡献最大，占到少儿节目收视比重的61.2%，已然是少儿节目收视的半壁江山。
另外，2004年，北京地区少儿节目人均接触时间为1746分钟，占到北京地区各类电视节目收视比重的2.5%，其中动画类节目占北京地区电视节目总体收视比重的1.53%；而上海地区动画类节目占总体电视节目的收视比重为1.17%。这一方面说明动画节目在总体电视市场中的收视情况还不甚理想，另一方面也说明动画节目的收视市场还有很大潜力可以挖掘。
2004-2005年的中国动画产业发展报告（6）
三、中国动画节目的交易状况
1．交易量攀升，交易行为有待规范
纵然我国动画节目交易额基数还远不及电视剧等其他类节目，但在国家产业政策的倾斜扶持下，各类动画节目制作机构的生产交易热情得到了极大的促进，相较于以往，我国动画节目的交易额已得到了较大幅度攀升。数据显示，在2004年的中国国际影视节目展上，动画片交易量达到了74部，共3890集；另据第十届上海电视节组委会发布的《白玉兰报告》显示，动画片已成为市场热点，共有7762集动画片参加此次电视节市场交易。交易量攀升的同时，动画片交易的价格也比以前有了显著增加。总体上从以前的每分钟几元钱的价位，甚至是免费播出，升至上百元，有的动画节目还卖到了千元价位。如中央电视台每分钟交易价格为1000—1200元，上海电视台每分钟交易价格最高达到了2000元。
交易量的攀升并不代表交易行为就是合理的。就目前来看，一些迹象已表明规范性操作正不断地被接受，但仍有些行为需要进一步加强管理和引导。其中规范性的操作表现在：利用各种影视节目交易平台进行交易的形式将会越来越普遍；动画节目根据市场进行定价的机制已部分得以运行；节目版权的保护已受到日益重视等等方面。而交易行为中有待规范的地方是：交易平台对动画节目质量严格把关不够，有时交易双方看重的都是节目收视率如何，而对于节目的格调高下则稍欠考虑；一些规模较小的动画制作公司和许多文化公司、广告公司制作和发行的动画节目未经过严格审查就进入市场销售；盗版、侵权节目在交易中大行其道等等。成熟的市场需要规范化的运作流程，主管部门只有做好管理和引导工作才能使得中国动画产业走上一条健康发展的路子。
2．交易平台数量众多，良莠不齐
各种影视节目的交易会、展览会、博览会凭借着为动画节目供需双方提供相互沟通的良好平台，成为了动画节目交易市场的重要组成部分。目前，国内这些包括或专门用以动画节目展览交易的平台已是数量众多。仅就专门性动画展览交易会来看，2004年，北京、广州、南京等地仅在上半年就举办了三次动漫展，而上海更是如火如荼地举办了六次，这其中较具影响力的是第六届上海动漫展和第六届世界漫画大会暨动画漫画产业博览会，而其他大部分的展览会多是热闹有余、虚火旺盛。
1．交易量攀升，交易行为有待规范
纵然我国动画节目交易额基数还远不及电视剧等其他类节目，但在国家产业政策的倾斜扶持下，各类动画节目制作机构的生产交易热情得到了极大的促进，相较于以往，我国动画节目的交易额已得到了较大幅度攀升。数据显示，在2004年的中国国际影视节目展上，动画片交易量达到了74部，共3890集；另据第十届上海电视节组委会发布的《白玉兰报告》显示，动画片已成为市场热点，共有7762集动画片参加此次电视节市场交易。交易量攀升的同时，动画片交易的价格也比以前有了显著增加。总体上从以前的每分钟几元钱的价位，甚至是免费播出，升至上百元，有的动画节目还卖到了千元价位。如中央电视台每分钟交易价格为1000—1200元，上海电视台每分钟交易价格最高达到了2000元。
交易量的攀升并不代表交易行为就是合理的。就目前来看，一些迹象已表明规范性操作正不断地被接受，但仍有些行为需要进一步加强管理和引导。其中规范性的操作表现在：利用各种影视节目交易平台进行交易的形式将会越来越普遍；动画节目根据市场进行定价的机制已部分得以运行；节目版权的保护已受到日益重视等等方面。而交易行为中有待规范的地方是：交易平台对动画节目质量严格把关不够，有时交易双方看重的都是节目收视率如何，而对于节目的格调高下则稍欠考虑；一些规模较小的动画制作公司和许多文化公司、广告公司制作和发行的动画节目未经过严格审查就进入市场销售；盗版、侵权节目在交易中大行其道等等。成熟的市场需要规范化的运作流程，主管部门只有做好管理和引导工作才能使得中国动画产业走上一条健康发展的路子。
2．交易平台数量众多，良莠不齐
各种影视节目的交易会、展览会、博览会凭借着为动画节目供需双方提供相互沟通的良好平台，成为了动画节目交易市场的重要组成部分。目前，国内这些包括或专门用以动画节目展览交易的平台已是数量众多。仅就专门性动画展览交易会来看，2004年，北京、广州、南京等地仅在上半年就举办了三次动漫展，而上海更是如火如荼地举办了六次，这其中较具影响力的是第六届上海动漫展和第六届世界漫画大会暨动画漫画产业博览会，而其他大部分的展览会多是热闹有余、虚火旺盛。